Schema markup-bibeln för byråer och konsultbolag

Byråer och konsulter är ofta experter på sin sak. Men det är vanligt att missa givna delar som skulle öka deras egen leadsgenerering och synlighet: schema markup. Så här kan byråer och konsulter göra för att synas bättre i AI-sök.

I somras gjorde vi en studie för att förstå hur Sveriges snabbaste växande företag, Gasellföretag, faktiskt arbetar med sin AI-synlighet, när den blir allt viktigare. Resultatet? Skrämmande.

Av 30 bolag inom företagstjänster i vår studie av 281 svenska Gasellbolag, hittade vi endast ett med Service-markering och ett med ProfessionalService. Ingen av de specialiserade typerna, alltså AccountingService, LegalService, FinancialService, EmploymentAgency eller Attorney, fanns hos något bolag.

24 av de 30 hade strukturerad data i någon form, men 22 av dessa 24 hade bara den grundläggande mallen ett CMS genererar automatiskt.

Denna grupp består av konsulter, rådgivare och byråer. Många av dem säljer digital rådgivning, en del säljer AI-relaterade tjänster. Men ändå är detta en stor kunskapslucka som gör att de själva inte syns bra för AI idag.

Varför schema markup är svårare för tjänsteföretag

En produkt har ett artikelnummer, en vikt och ett pris. Allt det går att beskriva i ett fält. En tjänst har en beskrivning, och beskrivningar är precis det maskiner har svårast att tolka.

Just därför blir strukturerad data extra viktig för tjänsteföretag. När informationen inte kan härledas ur mätbara egenskaper måste den anges explicit, annars blir den en gissning ur löptexten.

Ta en sida som säger "vi hjälper växande bolag att få ordning på ekonomifunktionen". För en människa är det tydligt. För en maskin är det oklart om det handlar om bokföring, rekrytering, systeminförande eller rådgivning, och vilken storlek på bolag som avses. Med markup står det att tjänsten är interim ekonomichef, att målgruppen är bolag med 50 till 500 anställda, och att den utförs i hela Sverige.

Vad är schema markup?

Ett script-block i sidans head, i formatet JSON-LD, som anger vad innehållet betyder. Det är synligt för maskiner men inte för besökaren, det ändrar alltså ingenting i hur sidan ser ut eller fungerar.

Poängen är att flytta information från brödtext, där den måste tolkas, till namngivna fält, där den kan läsas direkt. Sökmotorer använder den strukturerade informationen för att visa utvidgade sökresultat. AI-tjänster använder den för att avgöra vad ett företag gör när en potentiell kund frågar en AI-assistent efter leverantörer inom området.

Vilken schema markup ska ett konsultbolag ha?

För ett tjänsteföretag är det tre delar som är avgörande, plus en fjärde som är en easy win. Så här kan ni förbättra er schema markup steg-för-steg:

• Verksamhetstypen på startsidan. Schema.org har färdiga typer för flera rådgivningsbranscher: AccountingService för redovisning, LegalService och Attorney för juridik, FinancialService för finansiell rådgivning, EmploymentAgency för rekrytering och InsuranceAgency för försäkring. Finns en specifik typ som stämmer, använd den. Den säger mer än den generella ProfessionalService och kostar inget extra. Ingen av de specialiserade typerna fanns hos något bolag i vår mätning.
• Tjänsterna på tjänstesidorna. Varje tjänst bör ha en egen Service med name och serviceType. Skillnaden mellan de två fälten är värd att förstå: name är vad ni kallar tjänsten, serviceType är vad kunden söker på. Har ni ett paket som heter "Ekonomilyftet" ska det anges i name, medan det i serviceType ska stå "interim ekonomichef".
• Målgruppen. Fältet audience med BusinessAudience avgör om ni matchas mot frågor som specificerar bolagsstorlek eller bransch. En AI-assistent som får frågan vilka som hjälper medelstora svenska bolag med en viss sak behöver kunna avgöra både vad ni gör och vem ni gör det för.
• Vanliga frågor. Om ni har en FAQ-sida, eller frågor och svar längst ner på tjänstesidorna, bör ni lägga FAQPage på dem. Innehållet är redan skrivet, markeringen tar minuter, och formatet passar ovanligt väl för hur AI-tjänster hämtar svar. Ett förbehåll: markeringen måste spegla frågor och svar som faktiskt syns på sidan, annars bryter den mot Googles riktlinjer.

Kärnan för en tjänstesida ser ut så här:

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Service", "name": "Interim CFO", "serviceType": "Interim ekonomichef", "provider": { "@type": "ProfessionalService", "name": "Exempel Rådgivning AB" }, "audience": { "@type": "BusinessAudience", "name": "Bolag med 50 till 500 anställda" } } </script>

Till det lägger ni description, areaServed och kontaktuppgifter på provider. På startsidan kompletterar ni med den specifika verksamhetstypen och en hasOfferCatalog som räknar upp hela tjänsteutbudet, vilket ger en maskin överblicken på ett ställe.

‍

Fyra vanliga fel i schema markup för tjänsteföretag

• Bara Organization på startsidan. Den säger att ni är ett företag. Den säger ingenting om att ni är en redovisningsbyrå eller vad ni gör.
• Interna paketnamn i serviceType. Om fältet säger "Tillväxtprogrammet" matchas ni mot ingenting. Beskriv istället tjänsten med samma ord som kunden skulle använda i en sökning.
• Ingen markup på tjänstesidorna. Det är de sidorna som rankar på tjänstesökningar, och det är där markeringen gör mest nytta.
• FAQ-markup med innehåll som inte syns. Att lägga in frågor och svar i koden som inte finns i det synliga innehållet strider mot Googles riktlinjer och kan göra att markeringen ignoreras.

Vanliga frågor om schema markup för konsultbolag

Ska vi använda Service eller ProfessionalService?
Båda, på olika ställen. ProfessionalService beskriver företaget och hör hemma på startsidan, gärna som den mer specifika undertypen om det finns en. Service beskriver en enskild tjänst och hör på respektive tjänstesida.

Hur markerar vi tjänster som inte har fast pris?
Utelämna prisuppgiften. Service kräver inget pris. Vill ni ändå signalera prisnivå kan priceRange på företagsmarkeringen anges med dollartecken, alltså den grova skala Google använder.

Vi får kunder via nätverk och rekommendationer. Spelar sajten roll?
Siten spelar mindre roll för befintliga relationer, men spelar stor roll för nya. En rekommendation leder ofta till en sökning på företagsnamnet, och där avgör sajten intrycket. Och när någon frågar en AI-assistent efter leverantörer inom ert område är sajten det enda underlag som finns, eftersom rekommendationen inte kommit än.

Är FAQ-schema värt arbetet?
För tjänsteföretag: oftast ja, eftersom innehållet redan finns och tröskeln är låg. Google visar FAQ-resultat mer restriktivt än förr, men markeringen hjälper fortfarande AI-tjänster att plocka ut svar korrekt.

Finns det en schema-typ för vår nisch?
Kanske. Utöver de nämnda finns bland annat AccountingService, Notary, TravelAgency och RealEstateAgent. Sök på Schema.org efter er bransch innan ni faller tillbaka på den generella ProfessionalService.

Hur ser vi vad vår sajt har idag?
Sök i sidans källkod efter application/ld+json. För en läsbar analys, klistra in adressen i Googles Rich Results Test eller Schema.org Validator, som visar vilka typer och fält som hittas.

Behöver vi en llms.txt?
Ja, men efter tjänstemarkup, det är där effekten finns. Filen läses av Perplexity och Claude, men inte av Google, och tar bara en timme att skriva. Bara ett bolag av 30 har en idag, lägst andel i hela studien, så konkurrensen om att synas här är obefintlig.

Börja här: schema markup på tjänstesidorna

Lägg Service på era tjänstesidor med ett serviceType som är formulerat som kunden söker. Ett bolag av 30 i vår mätning hade det. Sidorna finns redan, texten är skriven, och arbetet består i att strukturera det som står där.

‍

Om undersökningen

Underlaget är 30 bolag inom företagstjänster, utsedda till Gasellföretag av Dagens Industri 2025. Totalurvalet omfattar 281 bolag. Kategorin fanns färdig i källdatan och behövde inte konstrueras av oss.

Sajterna lästes 23 och 28 juli 2026, med en kompletterande genomgång av undersidor 3 augusti. Vi granskade startsidan och upp till fyra tjänstesidor per bolag, vilket gör talen till en lägsta nivå. Två bolag gick inte att granska på undersidenivå.

Antal säger mer än procent vid den här gruppstorleken. Metod, statistiska förbehåll och en genomgång av varför den här branschen sticker ut finns i huvudrapporten.

Vad betyder det här för er egen sajt?

Bara 1 av 30 konsultbolag har markup som beskriver de egna tjänsterna. Känns det oklart vad ni själva borde göra? Vi tittar på er sajt tillsammans och förklarar vad som finns, vad som saknas och vad som är värt att prioritera.