Sammanfattning: Den mest relevanta AI-trenden för marknadschefer just nu är att göra AI till en naturlig del av teamets vardag, med kvalitetssäkrat innehåll som speglar företagets egna perspektiv och tonalitet. Trender som autonoma AI-agenter och AI-personas kan bli viktiga framåt, men de kräver att grunden finns på plats först. Marknadschefer behöver därför inte agera på varje ny trend, utan bör prioritera det som skapar affärsvärde, som positionering, kundinsikt och förtroende.
Skriven av: Leone Serrander, copywriter och strateg 21 oktober 2026
Marknadschefer har aldrig haft så många nya verktyg att förhålla sig till. Utmaningen är inte bristen på möjligheter, utan att veta vilka trender som faktiskt är värda att agera på.
Du och ditt marknadsteam är mer pressade än någonsin. Budgeten kapas och personalstyrkan krymper eftersom många tänker att AI kan göra stora delar av ert jobb. Varje vecka tillkommer dessutom nya begrepp och verktyg som ni förväntas ta ställning till.
I den här artikeln går vi igenom vilka AI-trender du kan ignorera och vad som faktiskt ger affärsvärde.
AI-trenderna du INTE behöver prioritera
Nej, det finns ingen anledning att testa varje nytt AI-verktyg som lanseras, eller att automatisera allt som går att automatisera.
Och nej, det finns heller ingen poäng i att producera mer innehåll bara för att det går snabbare.
Det betyder inte att AI inte ska användas, det är en naturlig del av jobbet. Men du behöver inte agera på varje trend direkt. Två exempel:
Autonoma AI-agenter. Att låta AI-agenter sköta hela flöden på egen hand är spännande. Men om ni använder AI i dag för att främst skriva LinkedIn-inlägg, saknas grunden för att bygga agenter som driver er marknadsföring. Det kan ni satsa på senare, inte stressa fram innan årsskiftet. 👀
AI-personas och digitala tvillingar. Att testa budskap mot en AI-genererad version av målgruppen låter kul! Men tänk på att en digital tvilling aldrig är bättre än kunskapen den är byggd på.
Med andra ord, börja gräva där ni står. Har ni full koll på er målgrupp idag, vilka ni pratar med och vad de behöver? Börja med grunden, och era riktiga kundgrupper först. Så blir AI-personas en nice to have.
Så, vad är värt att satsa på nu?
Eftersom innehåll går allt snabbare att producera har värdet flyttats till det som är svårare att kopiera: era perspektiv, relationer och ert förtroende.
Så skjut inte ut AI-innehåll utan att kvalitetssäkra det först. Skapa inte content bara för att.
Er målgrupp kommer engagera sig i content som visar era perspektiv, er relevans och hur ni kan ge dem värde.
Grunderna i marknadsföring är faktiskt samma som de alltid varit: Känner du din målgrupp? Förstår du målgruppens behov? Vet du hur ni kan nå målgruppen och hjälpa kunden nå sina mål?
Om er strategi och ert content speglar det, då är ni (och the AI of your choice) inne på rätt spår.
Positionering, erbjudande och kundinsikt har inte blivit mindre viktiga i och med AI, och automatiseringar - utan viktigare. Och den kunskapen sitter ni på.
Från AI till affärsnytta
Så vilka insatser bör ni prioritera inför 2027?
I webinariet "Från AI till affärsnytta – det här behöver du som marknadschef göra nu" går Niloo Lopez, VD för Smarkify, igenom fem skiften som kräver ett nytt arbetssätt. Hon tar även upp vilka signaler som kan ersätta leads som huvudsakligt mått och varför årsplanen inte längre kan vara en låst aktivitetslista. Webinariet avslutas med en konkret playbook för vad marknadschefen bör börja, sluta och fortsätta göra.
Se webinariet här
Vill du bolla hur just ni kan satsa på strategi och content inför 2027? Boka ett kostnadsfritt möte med oss.
.jpg)
