Sammanfattning: Hur kan du prioritera marknadsinsatser på tight budget? Se till att vara top of mind genom att fokusera på långsiktig och varumärkesbyggande marknadsföring. Ha always-on-annonsering, jobba med SEO- och AEO och nyttja AI och experter för att effektivisera ditt arbete där det går.
Skriven av: Niloo Lopez, 27 april 2026
När vi alla trodde att vi tagit oss igenom år av turbulens så kom ännu ett krig som en käftsmäll för många. Under de 6 år som Smarkify har existerat har inget år varit ett “normalläge”. Omvärlden har bjudit på pandemi, krig, lågkonjunktur och nu oljekris och ännu ett krig.
Det har varit minst sagt svårt att navigera i detta osäkra landskap vilket självklart påverkar hela världen och oss som företag. Jag ser hur många företag håller allt hårdare i sin budget och “säkrar upp” för den negativa ekonomiska konsekvens som osäkerhet ofta leder till. Det är naturligt att man trycker ner bromsen på ren reflex. Man kapar kostnader, ser till att hålla i pengarna och avvaktar med insatser till “bättre tider”.
Men vad händer om “bättre tider” är längre bort än du tror? Vad händer när kriserna går om varandra? Hur bör man satsa då för att fortsätta vara “top of mind” hos kunderna?
Det finns saker du kan fortsätta göra för att inte stanna upp helt, även i kris och turbulens.
Bromsa inte i uppförsbacken!
Jag har full respekt för att man vill vara mer försiktig ner när det är oroligt. Du kanske tänker att “går det dåligt i omvärlden, så går det säkert dåligt för oss inom kort och då är det lika bra att bromsa i förväg.”
Jag fattar logiken, men den stora risken här är att du dödar din långsiktiga försäljning om du stryker alla insatser på grund av rädsla. Många bolag bromsar för mycket och för snabbt. Lämnar du ett hålrum efter dig, kommer ett annat varumärke att ta din plats. När ekonomin sedan vänder är du fortfarande kvar, långt ner i uppförsbacken. Bromsen kommer inte hjälpa dig upp. Så vad är alternativet?
Jo, alternativet är att sakta ner om det behövs, men inte stå still. Prioritera om och fortsätt vara “top of mind” även under stökiga perioder.
Konkreta tips: Så här kan du prioritera dina marknadsinsatser när du har en osäker omvärld:
- Ha ett “always-on-tänk” som grund och lägg kampanjer ovanpå - när du har budget för det. Det stärker din närvaro och ditt varumärke. Tänk att always-on är glassen och kampanjerna strösslet du tar till om du har råd.
- Satsa på bred kännedom, inte bara lead-gen. 95% av din målgrupp är inte i köpläge just nu, men de kommer bli det någon gång. Du måste synas under tiden för att det ska vara ditt varumärke de tänker på när ekonomin vänder (och de är i köpläge).
- Jobba smartare med det du har. Återanvänd befintligt material, AEO-anpassa det så det syns i AI-sök och fortsätter vara aktuellt. Återpublicera sociala medier-inlägg som gått bra tidigare. För ärligt talat, dina följare har glömt bort det du publicerade för 6 månader sen, jag lovar!
- Våga vara nischad och fokusera på segmenten där du redan är stark. Har du lönsamma kunder – hitta fler som liknar dem. Ju mer nischad du är i ditt budskap, desto lättare får du träff.
- Värna om dina befintliga kundrelationer. Förtroende tar tid. Du kan inte optimera fram en kundrelation i dina annons-kampanjer utan du måste finnas där, konsekvent, över tid.
- Använd AI rätt. AI kan hjälpa dig att skala och effektivisera din marknadsföring, det är som alla vet ett riktigt vasst verktyg för många former av marknadsföring. Låt AI assistera dig, men inte ersätta dig. Upptäck hur du kan ta hjälp av AI-agenter, hur du kan skapa bra content och kommunicera med AI. Men se AI som just en assistent - inte som en expert du kan lita fullt ut på eller någon som ska göra hela ditt jobb. Låt AI hjälpa dig men kontrollera alltid vad den gör och jobba aktivt för att behålla just ert uttryck, er kreativitet och varumärke.
- Ha tålamod. De flesta som tappar tålamodet börjar jaga leads istället för att bygga relation. Men leads kommer när du har ett varumärke folk vill köpa från – och det tar tid att bygga.
Målbilden: Var redo när kunden är
Min egen erfarenhet med Smarkify har visat att det som hjälper i en uppförsbacke är modet att våga gasa.
Vi har sett att långsiktiga satsningar på varumärke har gett resultat över tid. Smarketingpodden är ett sådant exempel, som i början såklart hade typ 3 lyssnare från vårt eget kontor. Idag har vi is snitt 700 lyssnare per avsnitt och får ofta höra hur den hjälpt våra kunder att hitta oss och ta beslutet att jobba tillsammans med oss. Så roligt att se! Ett annat exempel är våra webinar där vi först kämpade oss upp till 10 anmälda på första webinaret. Idag är det hundratals som anmäler sig varje gång och feednacken vi får är fantastisk. Även vårt arbete med SEO och AEO är exempel på långsiktiga insatser som ger oss ständig trafik till hemsidan och hög ranking.
Jag brukar ofta säga att fokus och mod är två superkrafter vi alla borde använda oftare. I uppförsbacke har vi haft fokus på det som vi vet ger effekt på sikt och vi har haft modet att hålla kvar vid det även när kriserna löser om varandra.
Och ett sista tips från coachen: när det är tufft, är det ibland lättare att bara göra något än inget alls. Testa, justera och ha tålamod. Överanalysera inte, allt behöver inte bli perfekt från början. Det är så man lär sig. “Fail fast and grow!”
Vill du se över och prioritera dina marknadsinsatser? Boka ett möte med Niloo och se till att få stöd där du behöver - när du behöver det.
