Är ChatGPT Ads värt pengarna? Här är våra resultat

För ett tag sedan skrev vi om att ChatGPT blivit en annonsplattform, vad det innebär och hur det funkar. Nu har vi kört annonserna i en månad och tänkte det var dags att tanka vår Performance Marketing Specialist Oscar Aston Brovall på insikter. Och här kör vi full transparens, vad vi betalade, hur många leads och hur många konverteringar vi fick.

‍

Så här gjorde vi vår ChatGPT-annonsering

Vi drog igång kampanjen den 17 september med en budget på 10 000 kronor i månaden. Budskapet höll vi medvetet generellt, ungefär i stil med att: vi är er externa marknadsavdelning som sköter marknadsföringen, så att ni kan fokusera på affärerna.

“Jag ville se hur kanalen fungerar i sig, innan vi började skruva på budskapen. Därför höll vi det ganska brett från start”, säger Oscar.

10 000 kr är en relativt låg budget i annonssammanhang, och det är värt att ha med sig när du läser siffrorna nedan.

‍

Siffrorna: vad vi betalade och vad vi fick

Vi startade kampanjen den 17 september, och dessa siffror hämtades den 20 oktober, så efter drygt en månad ser det ut så här:

‍

“Snittkostnaden landar på ungefär 25 kronor per klick, vilket är i samma nivå som Google Ads, kanske till och med något lägre”, säger Oscar.

Klickfrekvensen på 0,60 procent är däremot låg. Oscar tror att det har en naturlig förklaring:

“Jag tror helt enkelt att det inte är jättemånga som klickar på en annons när de sitter mitt i en konversation med ChatGPT. Man är där för att få svar, inte för att klicka sig vidare.”

‍

Vad räknas egentligen som en konvertering?

I denna kampanj räknar vi en konvertering som att en besökare kommer in på vår startsida eller en tjänstesida och sedan tar sig vidare till kontaktsidan. Det är alltså en ganska låg tröskel, och det är inte samma sak som ett ifyllt formulär eller ett bokat möte. Men det finns såklart flera möjligheter att anpassa vad man vill ha för konverteringspunkt.

“Du kan välja allt från bokade tider och skapade leads till att någon lagt en beställning, installerat en app eller börjat betala i en kassa. Har du tacksidor efter formulär är det där du vill jobba”, förklarar Oscar.

Det är dessutom troligt att siffran på 64 konverteringar kommer att växa, eftersom datan ännu inte är komplett.

“Det finns ett attributionsfönster, precis som i Google och Meta. Det betyder att någon som klickade på annonsen förra veckan och konverterar först nu också räknas in. Vi såg att det kom in ett gäng konverteringar bara den senaste veckan, så siffran lär öka.”

‍

Hur bra var trafiken?

Även om tröskeln för en konvertering är låg, säger konverteringsgraden något om vilka som klickar sig in.

“14,5 procent av trafiken tar sig vidare till kontaktsidan. Även om det är en låg konverteringströskel är det en riktigt bra konverteringsgrad. Det tyder på att det är ganska kvalificerad trafik, och slår man ihop det med att vi betalar runt 25 kronor per klick så är det en bra deal”, säger Oscar.

Med andra ord, de som klickar på annonsen är intresserade av att veta mer.

‍

Det mesta är automatiserat

En av de största skillnaderna mot Google Ads och Meta är hur lite du själv styr kampanjen. Du matar in ett fåtal delar, och sedan sätter plattformen ihop annonsen utifrån vad den tror passar bäst i konversationen.

“Den gör väldigt mycket själv och justerar det allra mesta. Jag har inte behövt sitta med kampanjen särskilt mycket. Men baksidan är att du inte kan styra hur och när du syns, och inte heller helt hur annonserna ser ut”, säger Oscar.

Det betyder också att det finns mindre att optimera. I en Google-kampanj finns det fler spakar att dra i. Här kan du främst välja om kampanjen ska optimeras för visningar, som passar för varumärkeskännedom, eller för klick, som är mer leadsfokuserat.

‍

Begränsningar med ChatGPT Ads

Den aspekt som vi fann mest “märklig” med ChatGPT Ads var målgruppsanpassningen. Om du vill rikta annonserna mot en specifik målgrupp behöver du ladda upp e-postadresser eller telefonnummer till dessa.

“Det kan säkert vara bra för retargeting, men för att nå nya kunder blir det lite bakvänt. Har du redan kontaktuppgifterna har du ju redan kontakten på något vis. Så där är kanalen ganska begränsad än så länge”, säger Oscar.

Dessutom vill man såklart gärna veta i vilka sammanhang annonsen visades. Vad sökte personen som fick upp annonsen på? Det får du inte. OpenAI håller hårt i datan kring vad användarna faktiskt skriver.

“Jag tror inte att de vill gå ut med hur folk söker och skriver, eftersom det kan bli integritetskränkande. Det enda vi ser är statistiken kring hur kampanjen presterar”, förklarar Oscar.

Även spårningen i efterhand är lite luddig. I HubSpot kan vi se kontakter som kommit in via en så kallad AI-referral, men det går inte att säkert koppla dem till just ChatGPT-annonsen.

‍

ChatGPT Ads - möjligheterna nu och framåt

Det Oscar framför allt understryker är att det vi ser idag inte är den slutgiltiga versionen av ChatGPT Ads.

“Det är en spännande men omogen kanal. Det är fortfarande en beta version. De håller på att lista ut hur det ska fungera, och jag tror att det kommer utvecklas ganska kraftigt framåt.”

Han tror också att AI-annonsering kommer att sprida sig till fler tjänster.

“Det är inte omöjligt att Google snart lanserar något liknande i Gemini. Däremot tror jag inte att Claude kommer göra det, de har varit tydliga med att de inte vill ha annonser i sin AI-modell eftersom det riskerar att påverka förtroendet.”

I början av 2026 gick Anthropic ut med att Claude ska förbli annonsfritt.

Det betyder att AI-landskapet sannolikt kommer att se olika ut beroende på tjänst. I vissa kan du köpa synlighet, i andra behöver du förtjäna den genom innehåll som AI-modellerna litar på och vill citera. Det gör organisk AI-synlighet, eller AEO, minst lika viktig som tidigare.

‍

Slutsats: Så fungerar ChatGPT Ads

Vår egen slutsats efter en månad är att kostnaden per klick är rimlig, trafiken som kommer in verkar hålla hög kvalitet och kampanjen kräver lite handpåläggning. Samtidigt är kontrollen, datan och målgruppsstyrningen fortfarande begränsad. Det gör ChatGPT Ads till en kanal att testa med en avgränsad budget och tydliga konverteringsmål, snarare än att flytta över stora delar av budgeten till.

Oscars rekommendation:

“Vill du testa något nytt är det inte en dum idé att prova. Men om du vill vara konservativ med budgeten och ha mer kontroll, så är det här kanske inte rätt kanal ännu. Jag skulle säga att du vill försöka ha 10 000 kronor i månaden som ett minimum, för att kampanjen ska hinna ge något överhuvudtaget.”

Vi fortsätter att följa utvecklingen med nyfikenhet och entusiasm, och kommer såklart att dela våra insikter med er som vanligt! Prenumerera på vårt nyhetsbrev och följ oss på linkan för att inte missa något.

‍

Funderar du på att testa AI-annonsering?

Vill du veta om ChatGPT Ads passar er verksamhet, eller hur det kan kombineras med Google Ads, Meta och organisk AI-synlighet? Hör av dig så bollar vi upplägg, budget och konverteringsmål tillsammans.

‍